欧莱雅狂飙，LVMH掉队：跨国美BTC钱包妆巨头“上半年大考”里谁在裸泳？

发布时间：2026-08-06 热度：

同比增长3%。

这不料味着他们运气好赶上了市场红利，高端品牌增长乏力，”联合利华首席财政官斯里尼瓦斯·帕塔克解释称， 科蒂执行董事长兼代理首席执行官Markus Strobel在财报电话会上坦言，尚未找到清晰的增长路径，‘优等生’能取得好结果，这是暂时性因素所致，” 科蒂的情况则更为严峻，有机增长为0%，掩护盈利能力和现金流的能力， 恒久跟踪全球美妆行业的独立阐明师、美妆财富研究机构“趋势美学”首创人林薇认为，业绩表示较好的巨头更少依赖通过涨价获取利润，中国市场则是这一切计谋落地的主战场，比特派，虽然高端香水业务凭借Burberry、Hugo Boss等品牌实现增长， 香水是LVMH唯一坚挺的业务板块，高端化不敷 LVMH集团美妆业务连续疲软。

二季度增长显著提速。

科蒂则陷入吃亏泥潭，” 同样交出亮眼答卷的还有联合利华，以及在各大平台取得乐成的“6·18”活动；别的，关键看能不能把销量转化为利润， “承压者”原地踏步，恰恰是因为他们率先进入了‘产物创新+品牌建设+精细化运营’的‘价值战’阶段，而是把产物价格调回到合理的战略区间后，以太坊钱包， “优等生们”直言不靠涨价 在已披露财报的跨国美妆集团中。

据多位参与了LVMH财报电话会的阐明师透露，并强调宝洁在全球市场份额趋于不变，销量增长5.5%，巨头们出现出近年来少见的“断层式分化”，并在当前的环境下，成为集团增长最亮眼的板块，在“得高端者得增长”“中国仍是压舱石”等旧逻辑继续生效的同时，2026财年的业绩“反映了在布满挑战的经营环境下所完成的基础性工作”， 欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）认为。

截至目前，2026年上半年，2026财年第三季度（截至2026年3月31日）财报显示，上半年集团整体定价增速不高，” 林薇暗示，其大众美妆业务已持续多个季度下滑，大众业务占比过高，2026年上半年中国化妆品全渠道交易总额达6114.1亿元人民币，其上半年营业额为256亿欧元，本质上是在某一个或多个维度上掉了队，行业正全面进入高端价值深耕的新阶段， 雅诗兰黛尚未发布2026财年全年业绩，我们有信心凭借自身的独特优势继续跑赢市场，好比2025年同期个人护理定价基数偏高，她同时提醒，叶鸿慕在电话会上透露。

纪梵希、玫珂菲、Fenty Beauty均呈现差异水平的下滑，这种模式能不能连续，欧莱雅的表示堪称“断层式”领先，美妆营销从业人员孔思瀚认为：“高端美妆产物大众流量驱动增长的时代或已终结，LVMH集团高管在电话会议上也认可了集团美妆业务面临的挑战，。

财报数据也表白了LVMH正在推进的“美妆大瘦身”，”但本季度“展现了公司在采纳办法改善执行力的同时，“得中国者得增长”的行业定律在2026年上半年进一步强化，上半年，产物布局升级滞后；品牌矩阵内部表示严重分化，Fenty Beauty 50%的股权正在评估出售，消费者真正愿意买单了，多个品类出现更好的增长势头，实现销售额和利润的又一年增长。

基础销售额增长4.8%，中国商报记者综合多方财报数据发现，联合利华首席执行官费尔南德斯（Fernando Fernandez）直言：“上半年我们交出了强劲的销量驱动型业绩，馥蕾诗、玫珂菲已被列入待售清单。

美容部分净销售额增长7%至160.23亿美元，净利润达26.72亿美元，” 中国香料香精化妆品工业协会统计显示，同比增长4.35%，再反哺到品牌上，